Amikor megjelentek az első telefonok kamerával, még kevesen sejthették, hogy olyan mértékű fejlődés előtt áll, amely komoly gazdasági és üzleti összefonódásokat eredményez.
Bár az első okostelefonoknál még nem volt nagy szerepe annak, hogy miféle lencsék találhatók az aprócska szenzor előtt, a Sony már idejekorán felismerte, hogy a fényképezőgép gyártás terén már régi partnernek számító patinás Zeiss név feltüntetése segít a termékük magasabbra pozicionálásában.
Ugyanígy jártak el egyébként azok a kínai gyártók, akik kevésbé voltak ismertek Európában, de egy jól csengő és ismert európai branddel támogatva nagyobb sikert érhettek el. A Huawei például a Leicával kötött megállapodást, a Nokia pedig szintén a Zeiss optikáit használhatja.
A Vivo most szintén a Zeisst kereste meg, akik nem utasították vissza a lehetőséget, azaz ezután a Zeiss nem csak a Sony és Nokia telefonok esetében, de a Vivo készülékeinél is szerepet játszik a kamerák optikáinak fejlesztésénél.
