A Fujifilm – mint ahogy sok más cég is – fontosnak tartja az új stratégiák bevezetése mellett a logójának megújítását is. Az első Fuji logó után, mely még piktogram volt, a cég az egyszerűbb, szöveges megoldást választotta: egyszerűen ovális körben kiírta a Fuji Film nevet. Ezt követte a 80-as évek trendjének megfelelő átdizájnolt, rövidített, vörös hatszögletű „Fuji” változat, melyet 1992-ben frissített a cég: a 80-as évek logója mellé kiírta a FujiFilm feliratot.
Az új logó már elhagyja a 80-as években kitalált kompakt változatot, s immár cska a felirat marad, de természetesen ezt is áttervezték. Az új modelleken bevezetésre kerülű felirat kissé „japánosabb beütésű” betűkészlettel készült.
Az új Fujifilm logót a cég már el is kezdte alkalmazni, elsőként a FinePix S6500fd modellen.
